Reilun kaupan periaate tuntuu ensi kuulemalta kovin hyvältä.
Siinä viljelijöille luvataan kohtuullinen korvaus tuotteistaan, niin että
kaikki, jopa köyhät banaaneja poimivat pystyvät tulemaan toimeen. Kuitenkin
kaikille, jotka ymmärtävät markkinatalouden perusperiaatteet, pitäisi
hälytyskellojen alkaa soida. Pitäisihän kilpailun ajaa hinnat automaattisesti
reilulle tasolle?